近年来，伴随着新生代消费者的快速崛起，带来了群体消费观念年轻化的变化。因此，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都需要面对的命题。为了能够吸引年轻人的青睐，不少食品饮料品牌在制定产品与营销策略时使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出，其中借助短视频进行品牌植入便是新的突破口。
近日，蒙牛臻享携手“国民喜剧厂牌”开心麻花与“头部短视频平台”快手，联合打造品牌定制短喜剧，利用短视频小剧场平台优势，通过深度内容植入，成功吸引了年轻用户群体的注意力，获得了广大用户的追捧与关注，给我们奉上了一次不一样的品牌营销。
本刊注意到，与常见的乳品品牌在综艺影视节目植入不同，臻享选择了当下行业新风口——短视频平台的短剧。很显然，臻享是希望借助快手平台够触达海量年轻用户。
通过联手国民知名的喜剧团队开心麻花，臻享创新性打造品牌定制短喜剧《今日菜单之——真想在一起》，将“营养香浓，臻享美味”的品牌主张与搞笑甜宠短剧完美的结合在一起，结合开心麻花身上所叠加的有趣、幽默、搞笑的特性，这支短剧国民性十足，精准的传达了蒙牛臻享的国民品牌调性。
此外，通过深度内容植入，让臻享“品牌形象、品牌IP、产品买点”几大核心要素同时曝光，让品牌成功抢占用户注意力。重要的是，短剧以短小趣味十足的形式切入年轻人碎片化时刻，让他们在日常看剧放松之余，潜移默化中感知臻享品牌特性、种草臻享产品，在生活中享用臻享浓牛奶。
本刊注意到，这次蒙牛臻享定制短喜剧播出时间持续一个月，自10月20日开始，每周3集。前3集软性植入，随着剧情的深化，从第四集开始深度植入臻享浓牛奶卖点，深化沟通品牌的产品利益点，吸引年轻用户关注。
臻享在短喜剧里的植入形式多样有趣，男女主角名字与品牌名称挂钩，男主陈臻、女主李享。故事发生的店铺名称为“精捂门”，但是在男女主产生暧昧后将店铺名称改为“臻享吃点啥”，既有夫妻店的意味，也与品牌巧妙结合。
除了品牌名称，臻享还成功输出了品牌虚拟化IP形象——臻宝。场景陈设、店内标语、卧室抱枕、围裙等道具均印有臻宝的形象。可以说，在整个剧情中，臻宝可谓无处不在，获得了极大的曝光量。但与简单品牌植入不同，臻宝通过独特的人气形象，不仅丰富了品牌的个性，并以新世代乐于接受的形式，传达了品牌“香浓”的形象。
在饮用场景的打造上，臻享同样非常用心，无论是男主用热牛奶撩妹、男女主定情的关键物品，还是女主发现双皮奶发家致富方式等情节，都是以生活化、幽默感的方式，贴近年轻人的日常生活，潜移默化进行场景教育。
在剧情的推进过程中，蒙牛臻享牛奶成为二人情感升温、推进剧情的关键。值得一提的是，导演在结局中预埋了吸睛彩蛋内容，将剧情反转为剧中剧，并且以幽默的方式特意强调金主爸爸。
我们可以看到，在整个植入过程，臻享的每一个动作， 都围绕“营养香浓，臻享美味”的传播主题进行展开，在品牌获得极高曝光度的同时，更让其倡导的消费场景深入人心。
为了更好激发更多用户参讨论，剧目播出期间，蒙牛臻享在官方微博上开设了#臻宝陪你追剧#专题，每周固定时间与用户进行深入互动，二次传播开心麻花剧目中有趣的包袱梗、剧情解读等。
此外，臻享还在快手平台发起了“臻享和你一起浓” 挑战赛，让观众们可以一边追剧一边亲自参与，从短剧女主到快手达人再到普通用户通通参与到挑战赛中来，助力臻享的品牌声量在快手平台再一轮发酵。
此外，为配合传播，臻享还不定期推出抽奖互动，送出臻享浓牛奶产品和随机臻宝周边，让消费者在欣赏短剧的同时，在日常生活中感受到臻享带来的美味与营养。
值得一提的是，在临近短剧结局时，臻享还通过设置互动让观众参与投票，邀请粉丝猜测结局，对投对结局的用户进行抽奖宠粉，这种互动引发了广大用户的积极参与。
作为蒙牛旗下新晋子品牌，蒙牛臻享于2018年6月正式面世，初期以短保利乐枕产品为主，旨在为消费者提供口感香浓的美味与营养。今年8月，臻享推出长保产品，丰富了臻享系列的产品线。上市以来，臻享一直通过先进牛奶加工工艺，严选优质奶源，凭借比调制乳国家最低标准高39%的蛋白质含量，以及浓香自然的口感，满足了消费者对白奶口感的挑剔，在激烈的市场竞争中迅速突围。
作为白奶市场的破局者，臻享浓牛奶的一举一动备受业内外关注。除了在产品创新上保持持续的动力，蒙牛臻享在营销手法上也紧跟潮流。此次通过三方共创，尝试全新的领域，让其在竞争激烈的乳品市场环境中找到属于自己的独特性营销空间，为乳品品牌营销带来了新的思路。
通过盘点蒙牛臻享此次的品牌营销动作，我们看到了一个成功品牌品牌营销的前瞻性，精准锁定消费人群，满足细分群体的需求，从定制短剧的打造，到场景教育，剧情设置，再到深耕专题，以及与消费者的互动，臻享的表现都堪称教科书。
可以说，臻享的成功出圈，为乳品品牌新品推广树立了全新的标杆，带来了营销的新思维、新风潮。
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